SUORA YHTEYS SUOMALAISEN MIEHEN SYDÄMEEN
HAASTE // Viasat on monikanavainen maksu-TV, jolla on sitoutunut urheiluyleisö. Se halusi isojen mainostajien harkintalistalle, haasteenaan mediatoimistojen perinteinen TRP-pohjainen kontaktihintoihin perustuva mittaustapa.
RATKAISU // Tie miehen sydämeen on markkinointikonsepti, jossa huomio käännettiin kontaktien määrästä, niiden laatuun. Maksu-TV:n haasteet käännettiin vahvuuksiksi ja maksumuurin takaa löydettiin Suomen sitoutunein mieskohderyhmä. Mainostajien sijaan ryhdyttiin puhumaan kumppanuuksista ja Viasatista ympäristönä, jossa yhteistyökumppanit voivat liittää brändinsä Valioliigan, Mestareiden liigan tai NHL:n kaltaisten maailmanlaajuisten urheilutuotteiden yhteyteen.