PAHA PAIKKA
Jokainen liigassa pelannut tai sitä läheltä seurannut tietää, mitä tarkoittaa vieraspeli Porissa. Yleisö tulee ihon alle, eikä kaukalossa voi välttyä mustelmilta. Isomäen jäähalli on pahan paikan maineessa. Tästä havainnosta syntyi Porin Ässien uusi markkinointikonsepti.
Mainetta ei rakenneta yhdessä yössä, ei myöskään kiekkobrändiä. Juuri siksi sen kirkastamisessa on kysymys olemassa olevien vahvuuksien tunnistamisesta ja niiden kertomisesta. Porilainen vieraanvaraisuus on tavaramerkki, joka ei koske ainoastaan jääkiekkoa. Porilaiset kokevat ylpeyttä kovasta luonteestaan ja hieman hankalasta maineestaan. Paha paikka on lupaus, joka pitää lunastaa joka ilta – katsomossa ja kaukalossa. Jo ensimmäisellä kaudella siitä tuli käsite, joka levisi pukukopista seisomakatsomoon ja hallin käytäviltä valtakunnalliseen urheilumediaan.