HAASTE // Jääkiekkoseura Lahden Pelicans on lahtelaisille paljon enemmän kuin pelkkä urheiluseura. Se on osa kaupunkilaisten identiteettiä ja monessa mukana Lahden seudulla. Pelicans halusi terävöittää tätä yhteiskunnallista rooliaan ja viestiään uuden Liiga-kauden alkaessa.
RATKAISU // Mitä on lahtelaisuus? Mitä oma jääkiekkoseura lahtelaisille merkitsee? Lahtelaisten tarinat ja vastaukset näihin kysymyksiin johdattivat markkinoinnilliseen ratkaisuun. Sen lisäksi että Lahden Pelicans sai hienovaraisesti ylleen uutta graafista ilmettä, se sai uuden markkinointikonseptin ja brändilupauksen:
Tästä kaupungista, tälle kaupungille – Pelataan Lahelle.
Näistä lahtelaisten haastatteluista syntyi myös Pelicansille brändifilmi uuteen kauteen.